De ce obsesia pentru linkuri nu mai e suficientă și ce trebuie să faci în loc
Câți dintre noi am intrat în panică la vederea unui profil de backlinkuri subțire? Câte strategii SEO s-au construit aproape exclusiv în jurul achizițiilor de linkuri, al outreach-ului în masă și al advertorialelor plasate strategic? Mult timp, backlinkurile au fost moneda de schimb a oricărei strategii serioase de vizibilitate organică.
Dar industria s-a schimbat. Și continuă să se schimbe, mai rapid ca oricând.
Am stat de vorbă cu Ramona Joița, Consultant SEO și fondatoare a agenției Marketez, ca să înțelegem mai bine cum arată peisajul în 2026: ce mai funcționează, ce e supraestimat și unde merită cu adevărat să investești resursele.
Backlinkurile nu au murit. Dar rolul lor s-a schimbat.
Prima întrebare care apare inevitabil: mai sunt backlinkurile un factor de ranking „core” sau au coborât la rang de semnal secundar?
Răspunsul scurt: sunt încă importante. Răspunsul lung: depinde enorm de cum le privești și cum le construiești.
„Dacă până acum câțiva ani le consideram voturi de încredere pentru Google, astăzi ele sunt și surse de inspirație pentru LLM-uri”, explică Ramona. Motoarele de căutare conversaționale (ChatGPT, Gemini, Perplexity AI) sintetizează informații din surse pe care le consideră autoritare. Iar sursa autorității lor pornește, în mare parte, tot de la structura web-ului: cine linkuiește pe cine, cât de des și în ce context.
Un alt reper care merită reținut: Google trimite în continuare de aproximativ 190 de ori mai mult trafic decât ChatGPT. Ceea ce înseamnă că oricât de mult vorbim despre AI search, Google rămâne jucătorul dominant, iar backlinkurile, ca semnal pentru Google, nu pot fi ignorate.
Cantitate vs. relevanță: o falsă dilemă
Una dintre cele mai frecvente întrebări în briefingurile de strategie SEO este: câte linkuri ne trebuie? Răspunsul real e mai nuanțat decât și-ar dori mulți.
„Nu întotdeauna au cea mai bună vizibilitate site-urile cu cele mai multe backlinkuri. Nici cele cu linkuri exclusiv din aceeași tematică nu domină automat rezultatele”, observă Ramona.
SEO-ul modern este, în esență, un act de echilibru. Relevanța tematică contează, dar la fel contează și puterea brandului, profilul general al linkurilor și infrastructura tehnică. Specialistul bun nu optimizează o singură variabilă; construiește un sistem.
Anchor text-ul: de la exactitate la context
A existat o perioadă în care anchor text-ul exact era aproape sacru. Dacă voiai să rankezi pentru „servicii SEO București”, aveai nevoie de zeci de linkuri cu exact acea expresie în ancoră. Algoritmii s-au sofisticat între timp.
„Astăzi contextul este mai important decât anchor text-ul exact”, spune Ramona. „Pe măsură ce navigarea devine tot mai conversațională, devine esențial să hrănești aceste sisteme cu un context semantic bogat.”
Asta înseamnă că miza se mută de la optimizarea îngustă pentru un keyword la construirea unui ecosistem coerent de conținut și mențiuni, unul care să comunice clar, atât algoritmilor Google, cât și modelelor de limbaj, despre ce reprezintă un brand și de ce merită să fie citat.
EEAT și redefinirea autorității
Google a codificat de câțiva ani un cadru de evaluare a conținutului bazat pe patru piloni: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. În 2026, aceștia nu mai sunt doar criterii editoriale, ci semnale structurale pe care algoritmul le caută activ.
Dar ce înseamnă autoritate concretă, dincolo de definiția din documentele Google?
„Înseamnă coerență, expertiză demonstrabilă, interconectare între site și social media și recunoaștere în industrie”, explică Ramona. „Trebuie să devii o sursă relevantă atât pentru oameni, cât și pentru Google și LLM-uri.”
Și mai adaugă ceva esențial: „Într-un context în care este extrem de ușor să generezi conținut cu AI, diferența o face aportul personal, experiența reală și vocea proprie.” Când toată lumea poate produce conținut la scară industrială, ceea ce diferențiază un brand este tocmai ceea ce nu poate fi generat automat.
Mențiunile fără link: un semnal real, nu un substitut
O temă recurentă în ultimii ani este legată de „brand mentions”, adică mențiunile de brand fără un link asociat. Sunt ele noul backlink?
Ramona este directă: „Nu cred că suntem încă acolo.”
Google folosește în continuare linkurile ca semnal de autoritate transmisibilă. Mențiunile fără link contribuie la consolidarea brandului ca entitate (un concept important în contextul Knowledge Graph), dar nu înlocuiesc backlinkurile clasice. Cel puțin nu în 2026.
Ce tipuri de linkuri sunt toxice astăzi?
Pe piețele mature din UK, SUA și Europa de Vest, site-urile spam evidente au devenit din ce în ce mai rare. Algoritmii le neutralizează eficient. Dar toxicitatea nu vine doar din tipul sursei.
„Nu doar tipul de backlink poate deveni problematic, ci și modul în care este construit profilul”, avertizează Ramona. „Am întâlnit situații în care se construiau excesiv linkuri către o categorie principală, în timp ce homepage-ul, care este de fapt cea mai importantă pagină, era neglijat.”
Un profil de linkuri dezechilibrat, chiar construit cu intenții bune, poate ridica semnale negative. Strategia contează la fel de mult ca execuția.
Advertorialele și linkurile plătite: au sens în 2026?
Răspunsul e un „da” condițional.
„Brandurile mari pot fi menționate mai natural, dar când ești la început sau ai mult de recuperat, linkurile plătite pot reprezenta o investiție strategică”, spune Ramona. Condiția este că nu funcționează izolat. Ele sunt o piesă dintr-un puzzle mai larg care include tehnic, conținut și construcție de autoritate.
Aici intervine și nevoia unui instrument care să facă procesul mai puțin haotic. Platforme precum Publyo.com au apărut tocmai pentru a răspunde acestei nevoi: un marketplace structurat prin care poți identifica și achiziționa backlinkuri din publicații relevante, cu control asupra tematicii, domeniului și contextului editorial. În loc să trimiți zeci de emailuri de outreach fără garanția unui răspuns, ai acces direct la o rețea de site-uri disponibile pentru plasări și transformă link building-ul dintr-un proces reactiv într-unul planificat și scalabil.
Backlinkurile ca rezultat al brand building-ului, nu ca scop în sine
Poate cea mai importantă schimbare de perspectivă din ultimii ani este aceasta: în strategiile mature, backlinkurile nu mai sunt un obiectiv, ci un efect.
„Cu cât ducem strategia mai mult în zona de brand building, cu atât cresc șansele de a câștiga vizibilitate”, spune Ramona. „Brandurile sunt favorizate atât de Google, cât și de LLM-uri, pentru că transmit garanția calității.”
Această schimbare de paradigmă are implicații practice imediate. Înseamnă că efortul trebuie redistribuit: mai puțin outreach mecanic pentru linkuri, mai mult investit în poziționare, conținut cu adevărat util și prezență editorială autentică.
SEO și digital PR: nu același lucru, dar inseparabile
Există tendința de a trata digital PR-ul ca pe un canal de link building sofisticat. E o simplificare.
„SEO înseamnă mai mult decât link building. Înseamnă strategie, tehnic, conținut, analiză și adaptare constantă. Digital PR contribuie la vizibilitate și autoritate, dar nu poate înlocui întregul proces”, clarifică Ramona.
Cele două discipline se completează și, probabil, pe termen mediu, integrarea lor va deveni norma, nu excepția.
Ce conținut atrage linkuri în mod natural?
În România, răspunsul onest e că puține tipuri de conținut generează backlinkuri cu adevărat organic. Funcționează mai bine:
- Studiile originale bazate pe date proprii
- Analizele de industrie cu cifre reale și interpretare expertă
- Conținutul unic pe care presa are un motiv să îl citeze
Campaniile de PR pot genera mențiuni, dar de cele mai multe ori implică o investiție. Presa preia uneori conținut valoros, dar fără a integra și linkul, o realitate frustrantă a pieței locale.
Mitul care merită demolat
Dacă ar fi să identifice un singur mit dominant despre backlinkuri în 2026, Ramona alege fără ezitare: mitul că doar backlinkurile contează pentru vizibilitate.
„Backlinkurile sunt importante, dar nu sunt suficiente. Contează relevanța site-ului, optimizarea tehnică, calitatea conținutului și, mai ales, strategia. Dacă reușești să aplici tactici care maximizează avantajele competitive ale brandului, ai șanse reale de succes.”
Concluzie: nu link building, ci sistem building
Mesajul central din această discuție nu este că backlinkurile au murit sau că link building-ul e o practică depășită. Mesajul este că au intrat definitiv în rândul componentelor unui sistem mai complex.
Un sistem care pune brandul în centru. Care construiește autoritate prin conținut autentic și expertiză demonstrabilă. Care folosește linkurile nu ca pe un scop, ci ca pe un indicator al faptului că faci lucrurile corect.
În 2026, diferența reală nu o mai face numărul de linkuri din profil. O face cât de mult are sens să te citeze cineva și dacă există un motiv real pentru asta.
Articol realizat pe baza unui interviu cu Ramona Joița, Consultant SEO și fondatoare a agenției Marketez.